صحيفة السوسنة الأردنية

عمان - ريم الرواشدة - أظهرت دراسة خاصة تصدّر جريدة الرأي كأكثر الصحف اليومية قراءة بنسبة تصل 8ر10% تلتها جريدة الغد بنسبة6% وبينت الدراسة التي أجريت على عينة تمثيلية عشوائية في أنحاء المملكة شملت 2912 مقابلة وجاهية لأشخاص بالغين في سن 15 عاما وما فوق، أن 4ر37% من العينة المختارة التزموا بقراءة صحيفة الرأي لثلاثين يوما ماضيا.
واستهدفت الدراسة عددا من وسائل الإعلام الأردنية، وشملت قطاعات الصحف اليومية والأسبوعية والمجلات والإذاعات واعلام الجديد (الرسائل النصية عبر الخلوي والرسائل عبر البريد الإلكتروني) واستثنت قطاع التلفزيون والمواقع الإخبارية الالكترونية.
وأجرت الدراسة الشركة الإستراتيجية للأبحاث والدراسات بتكليف من منظمة مجلس البحوث والتبادل الدولي آيركس التي تنفذ مشروع تقوية الإعلام الأردني وتموله الوكالة الأميركية للتنمية الدولية.
أما نسبة الوصول وقراءة الصحف حسب المناطق الجغرافية (غرب عمان و شرق عمان وباقي المملكة) فقد جاءت الرأي في المرتبة الأولى بنسبة بلغت 1ر7% فيما جاءت الغد في المرتبة الثانية بنسبة بلغت 8ر4% وذلك لمنطقة غرب عمان.
أما بالنسبة لشرق عمان فقد حققت الرأي أيضا المرتبة الأولى بنسبة بلغت 3ر5%.وفيما يتعلق بنسبة قراءة الصحيفة في المحافظات فقد جاءت النتيجة لصحيفة الرأي بنسبة بلغت 5ر16% .كما حصدت الرأي المراتب الأولى الثلاث في أكثر الكتاب قراءة ،وجاء الكاتب فهد الفانك في مقدمة الكتاب الأكثر قراءة بنسبة 8ر12% و تلاه احمد الزعبي بنسبة4ر8% وصالح القلاب بنسبة5%.
كما جاءت النتائج مرتفعة بالنسبة لقادة الرأي من كبار موظفي الدولة ورجال الأعمال وقادة الأحزاب ونقابات وأكاديميين ومهنيين،إذ بلغت نسبة قراءة الصحف لهذه العينة ليوم أمس 1ر58% قرأوا الرأي.
وحل الفانك أولا في مقدمة الكتاب الأكثر قراءة من قبل عينة قادة الرأي بنسبة6ر20 يليه طارق مصاروة بنسبة بلغت 8ر12% ثم عبد الهادي راجي المجالي بنسبة بلغت7ر7% وصالح القلاب بنسبة 1ر6% واحمد الزعبي بنسبة6% .وقال مدير الشركة الإستراتيجية معين خوري في مؤتمر صحفي عقد أمس لإعلان نتائج الدراسة، أنها أظهرت أن نسب الاسترجاع - مدى تذكر القراء الإعلانات الصحفية المقروءة في اليوم السابق في الوسائل المطبوعة أكثر نجاعة وفعالية من الوسائل السمعية - البصرية.
ورد خوري على سؤال عن سبب عدم شمول التلفزيون الأردني والمواقع الإخبارية الإلكترونية في الدراسة إلى عدم توفر الموارد المالية.
ولفت إلى أن الدراسة خصصت ولأول مرة في الأردن جزءا كاملا لقياس عادات وسلوكيات السماع إلى الراديو وقراءة الصحف لقادة وصناع الرأي من رجال أعمال وقادة أحزاب سياسية ونقابات وأكاديميين ومهنيين وكبار موظفي الدولة.وأظهرت الدراسة انخفاض وعي الجمهور بقوانين الخصوصية حيث لا يعتقد ما نسبته 55% من الذين يتلقون رسائل نصية تجارية عبر الخلوي و 53% من الذين يتلقون رسائل ايميل إعلانية أنه يجب الحصول على موافقتهم المسبقة لشمولهم بمثل هذه الرسائل.
ورأت الدراسة أن النتائج... دعوة جادة وعاجلة لهيئة تنظيم قطاع الاتصالات ومزودي خدمات الموبايل والانترنت بالعمل على تطوير قوانين الخصوصية.
ونفذت الدراسة ضمن برنامج تدعيم وسائل الإعلام في الأردن وهو برنامج ممول من قبل الوكالة الأميركية للتنمية الدولية بمبلغ 5 ملايين دولار وسيستمر لمدة 3 سنوات. فيما بلغت كلفة الدراسة 500ر38 دولار أميركي.
وبين مستشار المشروع طوني صباغ أن الدراسة خصصت أيضا ولأول مرة في الأردن جزءا كاملا لقياس تأثير وشيوع ومدىقبولية ما يطلق عليه اليوم الإعلام الجديد المتمثلة في أجهزة الخلوي والبريد الالكتروني كوسائل إعلانية.ولفت مدير آيركس الأردن صامويل كومبتون إلى أهمية توافر دراسات وأحصائيات مستقلة وموثوق بها وحديثة ومجانية.